La Marca España

Todos los gobiernos españoles de la democracia han dedicado esfuerzos (actividades y recursos) para mejorar la "marca España", la imagen que de nuestro país se tiene en el resto del mundo. Según han ido pasando los gobiernos y los años, este esfuerzo ha ido creciendo, y para el reciente Gobierno Rajoy también ha estado siendo una obsesión, con el ministro de Asuntos Exteriores como gran valedor.

La idea que trasciende es que, si se consigue mejorar la imagen del país, se potencia la capacidad de internacionalización de sus empresas. Esta idea tiene también sus detractores, que opinan que la imagen del país mejora en función de lo que sean capaces de hacer sus empresas en el exterior, y no al revés. Esto es, valen más los éxitos internacionales de Telefónica, el Banco de Santander o Inditex para mejorar la marca España que todas las campañas de promoción genéricas que cualquier gobierno pueda poner en marcha. Probablemente, todo sume (y/o reste).

En cualquier caso, ¿cómo se mide eso de la "marca país"?

La empresa de consultoría FutureBrand elabora año tras año el Country Brand Index, o Indice de Marca País. Para su elaboración, analiza datos estadísticos, tendencias y opiniones de expertos. Entre los elementos de medida se encuentran variables tan diferentes como la libertad política, la tolerancia, la calidad de los sistemas de salud y educación, el clima de negocios, el avance tecnológico, las oportunidades de trabajo, la cultura o el turismo, entre otras muchas.

¿Los resultados? En el índice 2012-2013 el primer país por imagen es ... Suiza, que ha desbancado del primer puesto a ... Canadá. Para encontrar a los EE.UU. hay que irse al puesto 8º, justo detrás de Alemania.

China, el país que ya es el más influyente, no aparece hasta el puesto 66.

¿Y España? Ocupa el 19º lugar, perdiendo 5 puestos desde el anterior índice, y 9 en los últimos tres años. Y esta pérdida coincide, curiosamente, con los mayores éxitos internacionales de nuestras empresas multinacionales y con la mayor dedicación de recursos gubernamentales para mejorar la imagen - país.

¿Qué esfuerzos, recursos y actividades está poniendo en juego el Gobierno español para mejorar nuestro ranking? ¿Cómo afectan los "sucesos" del entorno político español a nuestra imagen internacional? ¿La crisis que afecta a España es realmente solamente económica?

Les invito a que comenten los resultados sobre nuestra posición en el ranking marca-país y aporten sus impresiones, proyectos u opiniones al respecto.

RANKING MARCA PAÍS 2012-2013

1. Suiza
2. Canadá
3. Japón
4. Suecia
5. Nueva Zelanda
6. Australia
7. Alemania
8. Estados Unidos de América
9. Finlandia
10. Noruega

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19. España